电竞赛事、电竞市集、形象IP互动、各类动漫游戏周边……正在深圳国际会展中心举办的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，首次按产业链划分展区，打造“文创中国”九大特色“展眼”，动漫游戏电竞板块独立成区，集结了腾讯、网易、三七互娱、库洛游戏等知名企业，在沉浸式体验场景中展示着广东游戏电竞产业背后的硬核实力。
粤企用数字产品讲述中国文化
作为占据全国游戏产业营收八成版图的“游戏第一省”，广东2025年游戏产业总营收超2836亿元，同比增长8.9%，游戏出海营收超464亿元，同比增长9.6%。如果说大盘数据展示出产业向上生长的轮廓，那么文博会上的一个个展位则像这根产业之柱上的切面，折射出广东企业在运营中的创新。
“看到文博会有库洛的消息，想都不想，立马买票去踩点了。”从香港前来的一位文博会观众在社交平台上发帖称。作为《鸣潮》等大爆游戏IP的出品方，库洛游戏对玩家粉丝的号召力一向强悍。以去年8月为例，其在广州举办首次大型线下嘉年华，两天的活动吸引过万人入场，其中近半来自广东省外，联动广州市商务局现场发放的近5万张“食在广州”消费券，成为“游戏IP+城市文化+全链条消费”的实践典范。
三七互娱则着重展示了其如何将厚重而丰富的中华传统文化融入可交互、可体验、可传播的游戏产品。《叫我大掌柜》的广府文化联动版本中，五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟、早茶等岭南文化符号不是静态的背景，而是玩家可参与的商业经营场景。文博会现场，借助这一游戏联动版本，三七互娱打造了“数字广货行天下”打卡点，以联动版本和特色内容吸引到场的观众打卡拍照。
三七互娱相关负责人表示，公司还深挖广东的荔枝文化内涵，将荔枝元素融入《时光大爆炸》等6款全球发行游戏当中，开发“游荔全球”荔枝联动版本。在游戏里，玩家可以通过游戏场景、互动玩法以及主题礼盒等内容形式品“赛博荔枝”，触摸荔枝背后的岭南底蕴。
三七互娱与芜湖市委宣传部携手推出的《时光大爆炸》“皖韵商潮”联动版也亮相文博会安徽馆，将芜湖古城等安徽特色场景植入游戏，让玩家在虚拟世界中畅游古城、感受皖韵文化。在广东省推动文化产业高质量发展“政策包”号召下，广东企业逐渐将游戏产品与高品质和文化厚度相关联，将娱乐产品转化为具有感染力、互动性与全球化穿透力的载体，助力粤产游戏在产业链中占领新高地。
赛事搭台、消费唱戏，广东电竞产业按下“加速键”
政策推动下，广东游戏电竞产业正突破“内容生产”的边界，向“场景运营”纵深挺进。过去，广东在电竞赛事方面的影响力与整个产业规模并不匹配，“政策包”发布的一年以来，省内着力破解“上游研发强、下游用户多，但中游赛事举办弱”的状况，促进赛事多点开花，并将人流增量导入商圈和景区，发挥电竞活动的多元价值。
“2026年3月《金铲铲之战》总决赛在广州塔举办，联动广州酒家、陶陶居等80余家老字号餐饮门店，玩家凭游戏身份可享88折专属折扣，这种‘电竞+老字号’的组合，既为传统餐饮引流，也提升了游戏的文化厚度，成为串联文旅、新消费和文化传播的‘数字入口’。”广州市游戏行业协会会长王娟向南方+记者介绍。电竞赛事正在打破虚拟与现实的边界，不仅带动了实实在在的消费增量，也让城市文化和传统非遗找到了更具活力的传播载体。
依托密集的企业和不断成熟的审批体系，广州逐渐拿下更多富有影响力的顶级电竞赛事。今年，《无畏契约》巡回赛首站落地广州，联动广州塔、珠江游轮、本土老字号等资源，推出“无畏花市”、醒狮电音秀、全城打卡等特色活动，创新“赛事+文旅+商业”融合模式，提升城市文化影响力与年轻活力。
作为游戏电竞研发高地、坐拥极为年轻的人口结构的深圳，则在过去一年间承接了2025《穿越火线》IP嘉年华暨双端夏季总决赛、2025《永劫无间》世界冠军赛总决赛、第四届海峡两岸暨港澳电竞联赛总决赛、《王者荣耀》超级IP嘉年华等多项赛事和活动。仅南山区游戏电竞产业年营收就已突破千亿元大关，占广东省总量50%以上、全国40%以上，成为驱动区域文化产业高质量发展的核心引擎。
去年12月，2025《永劫无间》世界冠军赛总决赛在深圳春茧体育馆上演，全球五大赛区顶尖战队参赛，门票开售5分钟即售出万张，超七成观众来自外省；《王者荣耀》超级IP嘉年华落地深圳人才公园的首个周末，后海3.5平方公里累计人流创新高，其中12月20日超58万人次，21日超53万人次；欢乐海岸商圈两日接待客流达12.3万人次，环比增长16%。
顶级对决发挥顶级号召力的同时，更为下沉的全民赛事“电竞粤超”则给这里的电竞氛围赋予了更多样的注解。它于2025年12月正式启动，采用全民海选、城市巡回、赛区对抗、总决赛逐级晋级模式，覆盖全省21个地级市，总奖金超百万元。
4月12日，为期两天的2026“电竞粤超”深圳站在罗湖区金啤坊落下帷幕，显著带动商圈餐饮、零售消费：累计撬动客流26.47万人次，日均客流13.2万人次，同比增长52%，环比增长18%；销售额达515.54万元，同比增长53.14%，环比增长23.06%。
从去年文博会的“政策包”到今年文博会现场的“2026青年电竞交流赛”，从游戏试玩、“谷子”销售的展台到万人奔赴的体育馆，从《鸣潮》斩获海外多个销售榜单第一到《永劫无间》站上名古屋亚运舞台，广东游戏电竞产业的蜕变清晰可感，研发、赛事、消费、跨界衍生的完整闭环正在加速咬合。可以预见，随着政策红利的持续释放和企业运营的不断深入，广东将不再满足于“量”的全国第一，更会在“质”的维度上成为全球数字文化版图中不可或缺的高地。
南方+记者 周妤洁
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